O estudo ‘Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais’, feito pela plataforma Buzzmonitor em parceria com a Consultoria Elife e com a agência SA365, apontou um aumento na presença de pessoas negras em campanhas de comunicação de marcas nas redes sociais.
De acordo com a pesquisa, houve um aumento de 9 pontos percentuais na representação de pessoas negras nas postagens das redes sociais dos 20 principais anunciantes do país, em comparação com a edição anterior do estudo. Esse percentual subiu de 44% para 53% em 2022. Para chegar a essa conclusão, foram analisadas, no último ano, mais de 24 mil posts feitos no Instagram, Twitter - também chamado ‘X’ - e Facebook.
As postagens foram realizadas pelas 20 organizações que lideram os investimentos em publicidade no Brasil, de acordo com a classificação do ranking Agências & Anunciantes da revista Meio & Mensagem.
Marcas como Casas Bahia, Benegrip, Dove, Seda e Buscopan foram as que mais se destacaram na representação de pessoas negras em sua comunicação digital.
Kerolin Lulhier
Social Media - Santo Comunicação Criativa