No mês de agosto, encerrou-se a Copa do Mundo Feminina de 2023, que aconteceu na Austrália e Nova Zelândia, e antes mesmo de começar, a edição já batia recordes.
Contando com 32 seleções, foi o torneio com maior número de times femininos da história, o que ocasionou um maior número de transmissões, torcedores envolvidos e consequentemente, valores de premiações e marcas apoiadoras.
No Brasil, se até o início dos anos 80 a modalidade feminina era proibida, hoje ela é aguardada e desperta a curiosidade de milhões de torcedores. Na partida em que o Brasil goleou o Panamá, a Rede Globo registrou o maior índice de audiência da emissora naquele mesmo horário, desde 2008. Já no Youtube, o canal CazéTV do streamer Casimiro Miguel também bateu recordes, foram mais de um milhão de aparelhos conectados durante a partida, sendo a maior audiência de uma partida de futebol feminino da história transmitida pela plataforma.
Diversas marcas apoiadoras desenvolveram campanhas com apelo emocional e conscientizador sobre a trajetória das jogadoras e da seleção brasileira, entre essas marcas estão grandes nomes como Visa, itaú, Unilever, McDonald’s, Mastercard, Adidas, Guaraná Antarctica e Neonergia.
Esse apoio das marcas, significa ganhos para ambas as partes. Se por um lado a quebra de recordes em audiência gera resultados positivos em nível de visibilidade para as marcas, por outro, o futebol feminino, que ainda caminha em passos lentos quando comparado ao masculino, também ganha o tão almejado apoio financeiro e a visibilidade que são cruciais para o seu desenvolvimento, fortalecendo assim o sonho de tantas meninas que ainda enxergam o sonho de um futuro promissor no esporte como um desafio a ser superado.
A próxima Copa do Mundo Feminina, que irá acontecer em 2027, ainda não tem datas e locais definidos, mas o Brasil é um dos candidatos a sediar o evento e está no aguardo de futuros posicionamentos da FIFA, que se encontrará recebendo propostas das federações até o dia 8 de dezembro deste ano.
Tainise Amaral
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